Las marcas utilizan los videos infantiles de Youtube para publicitar de manera indirecta sus productos
Iturricastillo Fernández Mikel
Videos de niñas probando juguetes, unboxings de muñecos y hasta niños influencers, la publicidad “encubierta” en los videos de YouTube dirigida a menores de edad es cada vez más común. ¿Pero cómo afecta este tipo de publicidad en los niños?
El consumo de videos en plataformas audiovisuales online se ha normalizado entre los menores de edad, según un estudio de Ofcom, el 73 % de los niños de entre 5 y 15 años son usuarios de YouTube. Este cambio de hábito de consumo supone un aumento de los impactos publicitarios que reciben los niños, muchos de los impactos camuflados mediante el product placement ( técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto o marca en un espacio audiovisual).
Los niños a edades tempranas no han desarrollado todavía las habilidades cognitivas para hacer frente a esos impactos publicitarios y poder darse cuenta de que están siendo persuadidos. Hiart Redondo Urueña, psicóloga infantil, explica la influencia que tiene la publicidad en los niños: “Los niños están construyendo su identidad y la influencia del entorno y la publicidad en los niños es enorme”.
“La influencia del entorno y la publicidad en los niños es enorme”, alerta la psicóloga infantil Hiart Redondo
Hiart Redondo cree “imprescindible” proteger a los niños de este tipo de publicidad encubierta. “Aún no han desarrollado el sentido crítico, toda la información entra sin filtros en sus cerebros y al tener menos herramientas a la hora de procesar les influencia más”, añade Redondo.
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