La publicidad del tabaco ha creado estereotipos sociales que siguen vigentes
Hoy en día, en España, el tabaco es tan accesible como ir a un bar y comprar una cajetilla de tu marca favorita. Sin embargo, desde que se estableció la ley antitabaco del 26 de diciembre de 2005, se ha perseguido disminuir su consumo, con estrategias como la supresión de la publicidad del tabaco o la prohibición de fumar en el interior de los bares.
Sara Clemente, psicóloga experta en salud y licenciada en el doble grado de Periodismo y Comunicación Audiovisual, denuncia que “no se han llevado estrategias publicitarias efectivas, como podría serlo el empaquetado neutro”. De hecho, ya en 2017, el 22% de la población fumaba a diario, según el Instituto Nacional de Estadística.
Por lo tanto, las campañas antitabaco no son 100% efectivas. Pero, ¿cómo influía la publicidad del tabaco en la sociedad?
Antes de prohibirla, los anuncios mostraban deportistas, médicos o incluso bebés recomendando marcas de cigarrillos, de acuerdo con la web La cabeza llena. La psicóloga Clemente afirma que la publicidad del tabaco ayudó a crear estereotipos, tales como que fumar aporta virilidad a un hombre o que hace más sexy a una mujer. “Estos clichés siguen vigentes en la sociedad actual”, añade Clemente.
Imagen 1: publicidad de los cigarrillos Lucky Strike.
A medida que la publicidad ha cambiado, también lo ha hecho la sociedad. Matías Ubis, dueño de un estanco en La Rioja desde hace 35 años, comenta que ha el tipo de clientes ha cambiado a lo largo del tiempo: “Antes la mayoría de los fumadores eran hombres y estaba bien visto, muchos fumaban 2 o 3 paquetes al día. Ahora el consumo ha ido bajando, aunque se han incorporado las mujeres”.
“La evolución en la publicidad y en la sociedad van de la mano”, afirma Sara Clemente
Al mismo tiempo que se han eliminado los anuncios exaltaban los supuestos beneficios del tabaco, también la sociedad ha evolucionado hacia una visión negativa y perjudicial del mismo. “La evolución en la publicidad y en la sociedad van de la mano”, afirma Sara Clemente.
Imagen 2: paquete de cigarrillos que advierte de los peligros de salud que conlleva.
Patricia Izquierdo
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